| 从场地补贴、生活补贴、带货奖励等10个方面支持直播经济发展 生态城打造电商直播高端人才聚集地 |
当下“直播带货”作为新型线上消费模式受到消费者青睐，在为数字经济新业态发展注入新动力的同时，也吸引了很多人从事这一行业。中新乐淘直播基地负责人阮焕晴就是转行进入直播行业的。
机遇 吸引直播培训机构进驻
阮焕晴毕业于中国传媒大学，曾在北京电视台工作多年，从一名主持人一路打拼做到节目制片人，后来选择进入电商行业。传媒行业的工作经验、直播经济和短视频行业的异军突起，极大助力了阮焕晴的职业发展。这几年，她一直担任中国电子商会网络直播与短视频专业委员会秘书长，主要负责行业人员的国家级培训、认证和资质审核，为直播带货和短视频运营提供企业级解决方案。“滨海新区是一个国际化的区域，人员素质普遍较高，而且天津人的表达能力和思维模式能为直播行业提供很好的发展土壤，尤其是他们骨子里的那种‘哏’，非常适合做直播和短视频。”阮焕晴介绍说，2021年10月，阿里巴巴集团经过多方考察，决定与中新天津生态城合作建立乐淘直播基地，她便来到基地担任负责人。
“电商是由人、货、场三要素构成的商业体系，其核心在于交易与变现。”阮焕晴说，拥有北方第一大港的天津，“货”尤其是进口货品自然丰富无比，相对不足的是“场”和“人”。因此，补短板、炼强项，也就成了这两年滨海新区电商领域的发力点，这和她要在北方打造直播人才培养基地的想法完美契合。
支持 出台政策推动直播产业发展
为促进生态城直播产业做大做强，打造直播产业高地，生态城参考国内先进区域直播产业政策办法和经验做法，结合区域实际制定了《中新天津生态城加快直播经济产业聚集发展的若干政策（试行）》，从场地补贴、生活补贴、带货奖励、签约奖励、贷款贴息等10个方面，对在生态城注册登记并实际开展生产经营活动的电商直播、秀场直播、短视频制作、供应链管理等直播产业重点企业及优秀主播给予扶持，推动直播产业聚集发展，创新培育生态城现代服务业的新业态、新模式，促进产业转型升级。“政府从营商环境建设到资源整合都给了直播经济发展很大的支持，这一年来我们用政府的政策吸引直播行业企业来到这里，在这里扎根，形成聚集效应。”阮焕晴说。
培育 为直播经济注入新鲜血液
阮焕晴认为，在“无电商不直播”的当下，主播及其运维团队的重要性不言而喻。一年来，中新乐淘直播基地持续探索建立以创业教育为入口、以产业运营为核心、以数字化技术为支撑的“直播化、数字化、产业化”教育发展新模式，为生态城直播经济引入专项人才、注入新鲜血液，打造新型人才培育阵地。
2022年4月，基地以大学生直播大赛为桥梁，与新区各高校展开合作，为在校生和毕业生进行互联网营销培训，打造直播行业就业创业“直通车”。除大赛外，基地还联合高校共同建立“乐淘互联网营销产业学院”，每年可提供超过600个就业岗位，培育和聚集互联网营销产业人才3000余人。同时，基地与生态城妇联、社区联动，组织了一系列线上线下相结合的“直播游学体验”活动，为有直播意愿的“宝妈”等社会群体提供技能培训、场地环境、供应链选品等支持。目前，直播基地精心打造的主播孵化基地、直播电商基地、内容短视频制作生产基地等已初具规模，成百上千名朝气蓬勃的大学生以及“宝妈”等人群在此学做直播带货。
刚入行的“宝妈”主播陶女士介绍说，她接触直播行业刚刚一个月，目前就已经在基地有了自己的专属直播间。陶女士曾做过10多年幼儿教育培训师，生了二宝后辞职当起家庭主妇。看到乐淘直播基地招募主播的消息后，她按捺不住对教育事业的热爱和对直播行业的好奇加入这里。一个月来，她从注册账户、确定人设、选品、直播等环节入手，深度体验主播、运营负责、短视频编导、摄像等岗位，亲身感受“直播创业”全过程。她介绍说，现在工作不用在固定时间，她终于可以兼顾事业和家庭了。
带动 助力本土产业链集聚发展
目前，以中新乐淘直播基地为重要载体，生态城直播经济上下游产业链正在加速聚集。近半年来，中新乐淘直播基地已经与326家网络直播营销机构建立合作关系，入选商品560多种，签约主播及外接一线达人300余人，为入驻企业提供人员、供应链、代运营业务对接等服务。
同时，基地借助天津国际消费中心城市培育建设这一重要契机，为京津冀和天津本地特色产品嫁接新的商业模式，让“老字号”实现“情怀”与“效益”双丰收，为“中华老字号”长芦汉沽盐场提供运营、培训、供应链等方面的指导与支持，有效拉动了长芦汉沽盐业品牌与销量双提升。基地近期还与茶淀葡萄及本土家装、文旅、科技等企业建立初步合作关系，通过资源整合和专业人员输出，赋能更多当地企业发展，盘活电商“场域”，实现本土产业链集聚发展。
展望下一年基地的发展，阮焕晴说：“我们下一步要继续补强招生和培训力量，把更多先进管理经验和人才引进到咱们这儿来，让基地成为北方最大的互联网营销人才培训和输出中心。同时，我们希望把这些人才输出到周边去，带动整个区域经济发展。”
主办单位：天津市滨海新区人民政府办公室
承办单位：天津市滨海新区互联网信息办公室
网站标识码：1201160001
天津市政府门户网站
