| 观察 | 烟火气里“蒸腾”出“滨海热度”，一季度“开门红”这个数值亮了 |
12.3%！这是滨海新区2026年一季度限上社零额的同比增速。自2024年以来，新区该数值首次出现两位数增长。在全国消费复苏并非坦途的当下，这一数字犹如一股“热浪”，氤氲着“滨城活力”和“滨城热度”。
热度从何而来？又如何持续得更久？解析一季度的“滨城烟火气”，答案自会清晰。
抢蹭“滨海热度”，把“流量”变“留量”
刚过去的清明假期，滨城交出了一份“春意盎然”的成绩单：接待游客、总消费、人均消费分别增长3.2%、9%和5.6%，再攀新高。
9%的消费增速跑赢全国平均水平。商务部数据显示，清明假期全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长2.4%。滨海新区的表现明显高于全国大盘——这背后是“假日经济”的集中发力。
除了“赏花经济”“踏青经济”，天津方特欢乐世界的“璀璨电音节”火爆持续三天。唱跳表演、微醺派对、随机舞蹈等节目轮番上演，夜间主舞台呈现“万人音浪盛典”，电音与光影效果交织。国家海洋博物馆推出全新VR体验项目，运用LBE空间技术还原《宇宙猜想·启程》《丛林探秘I——重返侏罗纪》《熊猫的世界》三大主题；非遗手作公益课程中的植物拓染、纸鸢制作、DIY团扇等活动场场爆满。
这样的热度在延续。4月12日，“滨城海马”鸣枪开跑，万名跑者尽享“半程花海半程海”的生态美景。赛前发放100万元专属消费券，跑者凭号码布可在海博馆、方特、泰达航母等景区享受优惠及免预约。
“周六上午跑海马，晚上看球赛，周日逛海博”——“票根经济”方兴未艾。天津球迷张先生的安排，正是新区想要的“留量”。泰达足球场每个主场比赛日，两三万名球迷涌入，球场周边商业体客流较平日增长200%，商户营业收入涨幅高达180%至250%。26岁的创业者董可欣抢抓足球经济机遇，让自己的甜品小店“风生水起”，成为诸多受益者之一。
数据印证直观感受：一季度，新区公共网络零售额增长27.8%，限上住宿餐饮业营业额增长7.2%。美团数据显示，滨海在吃、住、行、游、购、娱六大板块的消费水平均居全市前列。
流量来了，留住了，消费就活了。12.3%的首要逻辑，是用活动创意和贴心周到的服务，创造出“非来滨城不可”的理由。
热度从哪儿来？节庆、赛事、促消费打出“组合拳”
12.3%是多重力量聚合而成。
节庆造“势”。从2026年零点钟声敲响，文化中心“滨海之眼”深情一眨，“津韵滨彩·骏启新程”跨年活动仅主场活动就吸引6.8万人次；元旦假期，14.3万人次游客逛文化中心。春节“向海乐活·年味滨海”火热启动，让“滨海”从地理概念变成情感目的地。春节假期，18家重点商业企业销售额近3亿元，客流量353.2万人次，同比增长亮眼。元宵游园会上，古装NPC巡游、巨幕激光秀联动商圈促销，观灯、猜谜、购物、夜宵一气呵成。
赛事聚“人”。“滨城海马”与津门虎主场双轮驱动。津门虎专业运营带来稳定上座率。球迷与跑者在景区享受同等待遇，“观赛+旅游”链条被打通，一个人看球变成一家人出游。
促消费撬“市”。2026年新区发放消费券，覆盖汽车、餐饮、电商、邮轮、景区等。一季度汽车直购节专项消费券拉动增量4.6亿元，单此一项上拉限上社零额2.79个百分点。精准投放，以小博大。
滨海（东疆）看鸥、津门虎主场、滨城海马、邮轮旅游、向海乐活节、泡泡岛音乐与艺术节（京津冀站）、京东MALL天津滨海店……滨城近两年“无中生有”，擦亮一批城市文商体旅新IP，“场景上新”为拉动滨城消费赚足人气、增添底蕴。
热度如何持久：从“一时火”到“一直火”
即将到来的“五一”假期，热度仍将持续。新区早已布局：向海乐活节系列活动即将火热开场，泡泡岛音乐与艺术节（京津冀站）进入倒计时，天津长芦海盐文化旅游区、泰达航母、方特、海博馆、极地海洋度假区等重点景区将纷纷“亮大招”。
值得关注的是，新区热度正由“点状爆发”变成“持久热力”。“向海乐活节”已升级为全年文旅IP，消费引擎转向“市场驱动”。越来越多的市场主体已经嗅到“活动经济”“节会经济”的确定性收益，主动参与其中。市民、游客、消费者在滨城享受到别样超值体验，收获身心愉悦的情绪价值，消费“一时火”正加速升级为“一直火”。
当一座工业城市的烟火气蒸腾起来，当一场马拉松、一场球赛、一场灯会、一场音乐会，甚至一个假期都成为消费引擎——这座“四宜”美丽滨海城市的活力，就更有了持久的底气。
主办单位：天津市滨海新区人民政府办公室
承办单位：天津市滨海新区数据局
网站标识码：1201160001
天津市政府门户网站
