| 端午文博热度攀升！海博馆多元业态丰富滨海文旅新体验 |
端午假期，国家海洋博物馆（以下简称：海博馆）迎来假日客流小高峰。特色文创热销出圈、主题研学广受亲子家庭青睐、夜间活动持续火爆、翻新升级的临海主题咖啡馆全新亮相。
这个假期，海博馆将传统端午民俗与海洋科普文化深度融合，通过多元业态创新，打破传统博物馆单一观展模式，推动游客从“短暂打卡”转向“深度停留”，成功带热假日文博消费市场，激活天津滨海蓝色文旅经济新动能。
文创矩阵迭代更新 馆藏IP变身热销爆款
“不少游客看完远古海洋展厅，转头就来带走一套远古海洋摇摇乐，小朋友特别喜欢。”端午假期文创商店工作人员介绍。
假期期间，海博馆海博印象文创商店客流持续高位，远古海洋摇摇乐、古生物盲盒、特色冰箱贴、端午限定香薰等产品持续热销，成为游客必带的伴手礼。一件件小巧精致的文创产品，深度依托馆藏资源打造，将枯燥的科普知识转化为可触摸、可收藏、可带走的特色好物，让海洋文化走出展厅、走进大众生活。
“我们馆内现有1100余款文创产品，其中超500款都是依托海博馆自有馆藏原创开发。”天津市滨城海洋文化旅游发展有限公司文创项目运营工作人员介绍。
据了解，海博馆已搭建起“常设爆款+节日限定+临展专属”的全年龄段文创产品矩阵。结合新晋热门“沉没的宝藏”水下考古特展，场馆同步推出海丝路陶瓷复刻、沉船银锭、金元宝等系列文创，实现“观展即种草、看完即带走”的沉浸式消费体验。
同时，场馆坚持以市场需求为导向持续优化产品。此前销量平平的海洋标本复刻产品，因样式简单、观赏性不足一度遇冷。运营团队经过市场调研，升级增加科普注解、可视化骨架结构等细节设计，让产品兼具观赏性与知识性，如今已然成为亲子家庭争相选购的爆款单品，实现了文创产品的提质升级与消费转化。
研学夜场双向赋能 拉长场景提升文旅转化率
“单纯看展很难留住游客，研学、夜场活动能拉长停留时间，丰富参观体验，文旅转化效果更突出。”天津市中新海途旅游有限公司相关负责人表示。
针对传统博物馆游客观展后即可离场、停留时间短的短板，海博馆从2022年正式推出夜宿海博系列研学活动。今年夏季全新升级的“海螺公民奇妙夜”过夜营，孩子们独享博物馆的广阔空间，在活体实验、科学家面对面、馆内帐篷露营等沉浸式体验之外，首次推出了神秘NPC奇遇、海洋机器人舞台剧、徽章互换等专属活动，充分盘活夜间闲置时段，激发孩子学习兴趣，有效留住游客。
场馆日间常态化开设化石修复、海水检测、活体标本等研学课程，今年端午假期还新增香囊手作、民俗科普特色活动。通过日间研学体验与夜间特色活动双向联动，场馆成功引导游客从“走马观花”的浅层打卡，转向“学有所得”的深度游览。动静结合的游玩场景拉动游客驻馆消费，实现海洋科普传播与场馆营收增长双向提升。
空间业态提档升级 多元闭环做强蓝色文博经济
除文创、研学板块持续发力外，最近，翻新改造后的抱抱地球咖啡馆正式对外开放，成为海博馆新晋网红打卡地，也是场馆探索文博商业新业态的重要尝试。
“不同于普通展馆配套餐饮，升级后的主题咖啡馆设有全景落地窗，窗外整片渤海海域尽收眼底。店内饮品、餐食深度融入海洋元素，自带社交传播属性，吸引大批年轻游客前来打卡分享，为场馆持续带来自发线上线下流量。”天津市中新海途旅游有限公司相关负责人表示，空间业态的升级，有望打破游客“看完展就离场”的单一游览模式。以往游客平均观展时长仅2至3小时，如今依托临海休闲、餐饮、打卡的多元场景，游客停留时长显著提升，为文创消费、体验项目二次转化创造充足空间，推动场馆从单一科普展馆，迭代为集科普教育、文化体验、休闲社交于一体的复合型文博空间。
业态创新带来实打实的经济增量。数据显示，中新海途旅游公司运营以来，海博馆研学板块营收从2024年100余万元，攀升至2025年600余万元，2026年有望突破千万大关，彻底摆脱传统博物馆依赖门票收入的运营困境。依托每年数十万学生客流，场馆成功实现“引流—体验—消费—复访”的完整文旅闭环，已然成为京津冀区域极具影响力的海洋研学首选地。
从一款爆款文创到千万级研学营收，从单一展厅到多元复合文旅空间，海博馆以文化为核心、以体验为抓手、以业态为支撑，持续挖掘海洋文博经济潜力。未来，场馆还将持续优化研学课程、上新特色文创、延续夜间精品活动、丰富休闲业态场景，结合数字科技打造沉浸式科普体验，持续拓宽海洋文化传播边界，为天津滨海蓝色文旅高质量发展持续注入文博新活力。
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