| 元旦消费火爆 新场景加持助力国际消费中心城市建设 开门红！滨海新区实体商业新年“热启动” |
元旦假期，在严格落实疫情防控要求的前提下，滨海新区各商业综合体内节日氛围浓厚，线下商圈人气高涨，在满足人们个性化节日消费需求的同时，为新区经济发展注入了新的活力，新区实体商业迎来红火开年。在采访中了解到，为助力国际消费中心城市建设，新区各商业综合体通过一系列新兴元素，积极构建购物中心社交属性，打造实体商业新增长点。
冰雪加持 “冷”产业进商场受“热”捧
随着北京冬奥会临近，冰雪经济点燃元旦消费。新区不少商业综合体积极拓展与冰雪相关的新业态、新产品，丰富市民消费选择。在元旦前刚开业的天津生态城爱琴海购物公园内，“冠军冰场”成为市民体验冰雪乐趣的好去处。“听说‘冠军冰场’的教练员是由全国冠军、亚洲冠军、世界冠军甚至是奥运会冠军组成的，这里还有国际化的设施和设备，所以来体验一下，开启2022年第一滑。”元旦期间，带孩子在“冠军冰场”滑冰的陈女士表示，既能逛街消费，又能参与到冰雪运动中感受冬奥会项目魅力，感觉非常新鲜。据生态城爱琴海购物公园总经理张维介绍，爱琴海购物公园的主要特色便是给消费者打造一个有体验感的空间，冰雪项目便是其中之一。“冠军冰场”也是首次进入天津的知名商业冰场连锁品牌，“首店”和“冰雪”加持，满足了区域消费升级需求，为市民休闲购物提供了更多选择。
冰雪运动催生了新的消费热点，以冰雪为主题的活动为新区商场、购物中心吸引了不少客流。从位于高新区海洋科技园的友阿奥特莱斯获悉，在友阿奥特莱斯以“冰雪欢乐季”为主题举办的冰雪嘉年华活动中，雪地摩托、滑雪圈等一系列游乐项目不仅给小朋友们“启蒙”了冰雪运动，还为“大朋友们”提供了游玩好去处。相关负责人介绍，在做好疫情防控的前提下，友阿奥特莱斯严格执行查验健康码、扫描场所码等防疫措施。假期三天，友阿奥特莱斯共吸引客流4万人次，累计销售600万元。“有不少消费者是奔着冰雪嘉年华来的。”该负责人介绍。
文旅商融合 构建商场社交新属性
据统计，2021年，新区“上新”六家大型购物中心，仅在12月份，就有天津滨海吾悦广场、金隅嘉品MALL、生态城爱琴海购物公园开业纳客。在2022年的第一个假期，不少市民纷纷走出家门，到商场感受“新气象”。“元旦三天假期，我们把两天时间都放在这家新开业的书店里了。”在爱琴海购物公园的禾禾书店内，正在阅读的杨女士表示，这家书店给人耳目一新的感觉，关键是环境设计非常有创意，特别适合三五知己一起品味阅读时光。杨女士说，这里将会成为他们的社交新“据点”。
商场里的文化创意给年轻群体带来了全新的消费体验，能够满足市民社交需求的店铺和场景也成为商场“圈粉”并吸引客流的一大法宝。在2021年12月中旬刚开业的金隅嘉品MALL，商场于元旦期间推出“萌宠友好乐园”活动。在现场看到，孔雀、羊驼、小羊等萌宠动物吸引了不少小朋友围观。
工作人员介绍，金隅嘉品Mall利用超百种花植与动物元素结合，通过购物场景创新，让消费者沉浸于自然环境中。“小朋友们可以认知小动物以及植物的习性，在与动物和植物的情感对话中探索人与自然相处的乐趣。”商场相关负责人表示，将情感对话带入商业空间，赋予商场全新的属性，能让市民获得充满质感的消费体验。
据了解，为迎合消费者需求，不少商家从中国传统春节文化中汲取灵感，推出符合元旦及春节氛围的系列新品，受到市民欢迎。在位于解放路步行街的金元宝东方广场看到，元旦期间，商场推出“礼享跨年 开‘新’GO”促销活动，有效拉动了节日期间的市场销售。而在天津滨海吾悦广场，商场设置的“消费满额99元大奖狂欢抽”“百万豪礼满额赠”等涵盖餐饮美食、数码电器、黄金珠宝品类的满减活动，也带动了商场的客流量。“元旦期间，天津滨海吾悦广场销售突破1000万元。”商场负责人表示。
“元旦假期期间，在各商场严格落实疫情防控措施的前提下，新区各商场节日氛围浓厚，新开业综合体中的‘首店’‘首品’更是为新区市民带来了沉浸式消费体验，成为新区新的消费打卡地。”新区商务和投促局相关负责人表示，新区将进一步完善滨城商业配套保障功能，打造全国首批城市一刻钟便民生活商圈试点，建设亲海消费主题商圈等项目，促进商业布局更加合理，消费环境更加成熟，品牌业态更加多样，为将滨城打造成国际消费中心城市继续贡献力量。
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